纵横丨发展“村播”要实打实

“村播”的火热是数字时代赋予乡村的宝贵机遇，创造实绩必须遏制政绩冲动，一步一个脚印去干。

<p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">当前，“村播”正成为乡村全面振兴的新助力。数据显示，截至2025年底，全国农村“直播+社交”网商达747.7万家，同比增长5.1%。在鼓励发展的同时，也要警惕只管数量不管质量、一哄而上的倾向，严防数据注水、场景造假等行为。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">“村播”贵在展现真实的乡土生活，各地农民都有机会借助网络便利推介家乡、带货增收。其生命力在于农民自愿、自觉、自主参与。不能搞“村村有网红”的摊派，也不应搞排名通报、末位约谈，而要做好服务，在技能培训、物流配套、品牌打造上提供支持。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">发展“村播”的目的是富民增收，不能把这当成政绩工程。相关考核不能只看直播场次、账号数量，更要看实际带动销售额、农民增收额。对那些数字造假、堆砌盆景的行为，要严肃追责问责。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">“村播”的火热是数字时代赋予乡村的宝贵机遇，创造实绩必须遏制政绩冲动，一步一个脚印去干。那些沾着泥土、带着露珠的真实画面，才是真正吸引观众的；那些实打实的增收致富、民生改善，才是乡村真正需要的。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">（摘编自《农民日报》，原题为《为“村播”褪去“政绩滤镜”》）</p>